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Resultados da Campanha

Análise de Performance

CONEXPO 2026 — Março 2026

01

Seção 01

Visão Geral

Criadores, KPIs e performance da campanha

Criadores da Campanha — Criativos & Métricas

@michael.operador
@michael.operador
669K seguidores 30 publicações
@nahum.el.constructor
@nahum.el.constructor
369K seguidores 24 publicações
@carlarjvitoria
@carlarjvitoria
297K seguidores 25 publicações

KPIs da Campanha

👁️
3.946.105
Visualizações
Total de views
📍
3.089.904
Alcance
Pessoas únicas alcançadas
🔁
1.263
Compartilhamentos
Distribuição orgânica ativa
📊
0,84%
Taxa de Engajamento
Engajamento ÷ Alcance
👁️ Visibilidade

3 criadores, 180 conteúdos — alcance total de 3.089.904 pessoas.

❤️ Engajamento

Taxa de 0,84% — proporção entre engajamento e alcance orgânico.

🔗 Ações

Compartilhamentos indicam intenção ativa além do consumo passivo.

👍
19.375
Curtidas
💬
442
Comentários
❤️
26.087
Total de Interações
🔖
423
Salvamentos
🎯
3
Criadores
📝
180
Publicações
#
❤️
⚡
Performance

Creators

Análise individual de cada criador da campanha

@michael.operador
@michael.operador
669.000 seguidores · 30 publicações na campanha
Mar 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Experiêncialita é quem põe a máquina todos os dias pra trabalhar leva ela no máximo esse sim que pode falar o contra e o favor da máquina. Não quem fica uma meia hora dentro da cabine e faz 10 minutos de demostração."
💬
💬 fã
"Olha aí irmão @luanderson_operador estávamos falando tando dela hoje olha o conteúdo top do nosso amigo @michael.operador nave espacial totalmente!!! Vai dominar 🔥🔥🔥"
💬
💬 fã
"É aquela como dizem né Quanto mais sensor mais problema máquina que tem muito sensor dá problema é problema para tudo que é lado quando começa a ficar velha é"
💬
💬 fã
"Está máquina é melhor do mercado, mas infelizmente é o alto consumo em relação aos seus similares seu grande oponente de resto é Tamque de GUERRA"
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1 / 3
📊 Métricas da Campanha
Métrica InstagramTotal
Posts 20 30
Views 2.080.965 2.080.965
Alcance 1.637.853 1.637.853
Engajamento 12.132 12.132
Curtidas 11.236 11.236
Salvamentos 212 212
Comentários 222 222
Compart. 433 433
Taxa de Eng. 0,74% 0,74%
@michael.operador
Análise Individual
@michael.operador
Destaque Absoluto
12.132
engajamentos
2,1M
visualizações totais
30
publicações
📅 Datas de publicação
📸 04/03/2023
📸 05/03/2023
📸 05/03/2023
📸 05/03/2023
🎬 06/03/2023 ↗
🎬 09/03/2023 ↗
🏅 Destaques
  • Maior canal da campanha: 669.000 seguidores
  • Maior engajamento absoluto: 12.132 interações em 30 publicações
  • 2.080.965 visualizações — liderança em volume e alcance
📝 Análise Qualitativa

michael.operador foi o criador de maior impacto da campanha, concentrando 53% das visualizações totais (2.080.965 plays) e 47% dos engajamentos (12.132 interações). Com 669 mil seguidores qualificados no nicho de construção e operação de máquinas, o conteúdo técnico sobre a DEX — apresentado com a autoridade de quem opera no campo — gerou alto volume de engajamento consistente nas 30 publicações.

@michael.operador Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Vocês já ouviram falar da nova geração de escavadeiras da John Deere, a nova linha chamada DEX?' — apresentação da nova linha para audiência não familiarizada, posicionamento de novidade e curiosidade

🎭 Tom de Voz

Especialista de campo — colega de profissão que avalia o equipamento com olho crítico. 'Na prática, isso significa mais precisão, menos trabalho, mais segurança na operação'

🧴 Integração da Marca

DEX apresentada por pilares funcionais do operador: câmeras e sensores integrados, automação, controle 2D/EFN, acesso remoto — cabine redesenhada com touchscreen, 5G, joystick programável e assento aquecido e resfriado. Série de vídeos com especialista Darlan aprofundou durabilidade (material rodante, lança, braço, embuchamento novo) — formato de série gerou pipeline de audiência para próximas ativações

📣 CTA

'Comenta aqui embaixo a sua dúvida que vou estar vindo com mais vídeos' — série de conteúdo com alta intenção de engajamento continuado

@carlarjvitoria
@carlarjvitoria
297.000 seguidores · 25 publicações na campanha
Mar 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Essa é muito confortável para operador passar horas trabalhando 👏👏👏parabéns a @johndeerebrasil pelo lançamento magiinifico ,jogo de câmeras para ampliar a visão da segurança e de espaço top👏👏👏"
💬
💬 fã
"Pra que anúncio dessas máquinas, não podemos trabalhar com ela , comprar hoje amanhã é queimada, só pra deixar de enfeite não compensa esse investimento, uma pena 😔😔"
💬
💬 fã
"Garanta agora seu transporte executivo para a Agrishow 2026. 👉 Agende direto pelo WhatsApp: https://wa.me/5516992551721"
💬
💬 fã
"Se não melhorar o consumo adianta nada inovar, pra comprar máquina de vcs tem que ser dono de posto!"
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1 / 3
📊 Métricas da Campanha
Métrica InstagramTotal
Posts 21 25
Views 1.795.642 1.795.642
Alcance 1.411.949 1.411.949
Engajamento 11.940 11.940
Curtidas 7.600 7.600
Salvamentos 185 185
Comentários 194 194
Compart. 791 791
Taxa de Eng. 0,85% 0,85%
@carlarjvitoria
Análise Individual
@carlarjvitoria
Top Compartilhamentos
11.940
engajamentos
1,8M
visualizações totais
791
compartilhamentos
📅 Datas de publicação
🎬 05/03/2026 ↗
🎬 06/03/2026 ↗
🎬 09/03/2026 ↗
🏅 Destaques
  • 791 compartilhamentos — maior volume de shares da campanha
  • 1.795.642 visualizações em 25 publicações com 297K seguidores
  • 185 salvamentos — conteúdo técnico de alta retenção
📝 Análise Qualitativa

carlarjvitoria entregou o maior índice de distribuição orgânica da campanha com 791 compartilhamentos em 25 publicações — sinal de que o conteúdo de demo técnica ao vivo é ativamente propagado pelo público especializado. Com 1,79 milhão de visualizações e 11.940 engajamentos em um canal de 297K seguidores, demonstrou eficiência de conversão acima da média do nicho.

@carlarjvitoria Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Você sabe o que muda na prática com a nova escavadeira DEX?' — pergunta direta ao operador, posicionamento de utilidade imediata

🎭 Tom de Voz

Três camadas de abordagem: (1) Narrativa de nova era — 'Não é uma atualização, é o começo de uma nova fase'; (2) Demo técnica ao vivo no estande com especialista; (3) Entrevista sobre cabine e ergonomia com Darlan. Linguagem acessível mas precisa: 'super fácil de aplicar no seu dia a dia'

🧴 Integração da Marca

Cobertura completa em 3 vídeos: demo ao vivo das features no monitor (câmeras 360°, E-Fence/cerca eletrônica, Grade Control 2D, Easy Control/IBC — movimento vertical e horizontal automatizado); entrevista Darlan sobre cabine (joysticks ajustáveis até 20 combinações, eletroidráulico); narrativa macro sobre independência tecnológica ('100% John Deere após 30+ anos de parceria'). Produto não foi inserido no vídeo — ele era o vídeo

📣 CTA

'Vem ser amarelo com a DEX' — convite de pertencimento à identidade da marca após demonstração técnica completa. Engajamento por curiosidade técnica e identificação profissional do operador

@nahum.el.constructor
@nahum.el.constructor
369.000 seguidores · 24 publicações na campanha
Mar 2026
💬 Comentários
💬
💬 fã
"Pense que era Edgar Valdez Villarreal"
💬
💬 fã
"Muchas gracias por tu comentario!"
💬
💬 fã
"Te deseamos un excelente día!"
Assistir
1 / 3
📊 Métricas da Campanha
Métrica InstagramTotal
Posts 139 24
Views 69.498 69.498
Alcance 40.102 40.102
Engajamento 2.015 2.015
Curtidas 539 539
Salvamentos 26 26
Comentários 26 26
Compart. 39 39
Taxa de Eng. 5,02% 5,02%
@nahum.el.constructor
Análise Individual
@nahum.el.constructor
Alcance Internacional
369K
seguidores
CONEXPO
cobertura
LATAM
alcance
🏅 Destaques
  • Cobertura da Conexpo Las Vegas — maior feira de construção das Américas
  • Entrevista exclusiva com gerente de marketing John Deere LATAM
  • Alcance para toda a América Latina — México, Colômbia, Argentina e além do Brasil
📝 Análise Qualitativa

nahum.el.constructor trouxe o diferencial estratégico de alcance internacional, posicionando a campanha além do Brasil para toda a América Latina. A entrevista com o gerente de marketing regional da John Deere na Conexpo Las Vegas conferiu credibilidade institucional única — os 4 pilares da DEX (robustez, tecnologia, +10% produtividade, +10% economia de combustível) apresentados pela própria voz da marca.

@nahum.el.constructor Análise do Criativo
🎣 Gancho

'Escavadoras já não se tratam somente de força, se trata de precisão, conforto e tecnologia' — reframing conceitual da categoria antes de apresentar o produto. O gancho não vende a DEX, vende uma nova forma de pensar escavadeiras

🎭 Tom de Voz

Repórter especializado bilíngue (pt/es) — tom jornalístico de cobertura ao vivo na Conexpo Las Vegas. 3 formatos em 3 vídeos: (1) convite de lançamento bilíngue; (2) entrevista exclusiva com Tomas Spana, gerente de marketing John Deere LATAM; (3) cobertura narrativa com framing conceitual da nova geração DEX

🧴 Integração da Marca

John Deere apresentada pela voz oficial da própria marca: entrevista com gerente LATAM Tomas Spana detalhou os 4 pilares da DEX — (1) robustez estrutural: material rodante, cadenas, lança e braço redesenhados para aplicações severas na América Latina; (2) tecnologia fácil de usar desde o dia 1; (3) +10% produtividade vs geração anterior; (4) +10% economia de combustível via sistema hidráulico redesenhado. Cabine projetada para turnos de 12h. Conteúdo bilíngue (pt/es) com alcance para México, Colômbia, Argentina e toda a América Latina

📣 CTA

'Se tu queres saber mais de construção e maquinaria pesada, siga no Constructor' — construção de comunidade especializada LATAM. Posicionamento de canal como referência regional em maquinário pesado

Tabela de Performance

@michael.operador

@michael.operador

PlataformaPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
Instagram 20 2,1M 1,6M 12.132 11.236 212 0,74%
Total 20 2,1M 1,6M 12.132 11.236 212 0,74%
@carlarjvitoria

@carlarjvitoria

PlataformaPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
Instagram 21 1,8M 1,4M 11.940 7.600 185 0,85%
Total 21 1,8M 1,4M 11.940 7.600 185 0,85%
@nahum.el.constructor

@nahum.el.constructor

PlataformaPostsViewsAlcance Engaj.LikesSavesER%
Instagram 139 69.498 40.102 2.015 539 26 5,02%
Total 139 69.498 40.102 2.015 539 26 5,02%
02

Seção 02

Engajamento

Ranking e distribuição de resultados

Ranking de Engajamento por Criador

#CriadorFormatoEngajamentoTx Eng.
1 @michael.operador REELS 12.132 0,74%
2 @carlarjvitoria REELS 11.940 0,85%
3 @nahum.el.constructor Story 2.015 5,02%

Taxa de Engajamento × Alcance

📊 Engajamento Total
@michael.operador 12.132
@carlarjvitoria 11.940
@nahum.el.constructor 2.015

Matriz de Performance

🥇
@michael.operador @michael.operador
Alcance
1,6M
Reproduções
2,1M
Engajamento
12K
Taxa de Eng. 0,74%
Posts 30
🥈
@carlarjvitoria @carlarjvitoria
Alcance
1,4M
Reproduções
1,8M
Engajamento
12K
Taxa de Eng. 0,85%
Posts 25
🥉
@nahum.el.constructor @nahum.el.constructor
Alcance
40K
Reproduções
69K
Engajamento
2K
Taxa de Eng. 5,02%
Posts 24

Distribuição por Criador

3,1M
Alcance Total
19K
Curtidas
442
Comentários
1K
Compartilhamentos
423
Salvamentos
Alcance por Criador
Curtidas · Comentários · Compartilhamentos · Salvamentos

Performance por Métrica

Curtidas por Criador
Salvamentos por Criador
Compartilhamentos por Criador
Comentários por Criador

Ranking por Métrica

Classificação por criador em cada indicador

🥇
@michael.operador
1° Lugar
@michael.operador
23 pts · 7 métricas em 1°
Reproduções 2.1M 1°
Alcance 1.6M 1°
Interações 12K 1°
Curtidas 11K 1°
Comentários 222 1°
Salvamentos 212 1°
Taxa de Eng. 0,01% 1°
Compartilhamentos 433 2°
🥈
@carlarjvitoria
2° Lugar
@carlarjvitoria
17 pts · 1 métrica em 1°
Compartilhamentos 791 1°
Reproduções 1.8M 2°
Alcance 1.4M 2°
Interações 12K 2°
Curtidas 8K 2°
Comentários 194 2°
Salvamentos 185 2°
Taxa de Eng. 0,01% 2°
🥉
@nahum.el.constructor
3° Lugar
@nahum.el.constructor
8 pts
Reproduções 69K 3°
Alcance 40K 3°
Interações 2K 3°
Curtidas 539 3°
Comentários 26 3°
Salvamentos 26 3°
Compartilhamentos 39 3°
Taxa de Eng. 0,01% 3°
💬 Comentários
Análise de Sentimento
As publicações geraram um sentimento majoritariamente positivo, com 79.4% dos comentários classificados como positivos. Taxa negativa: 4.7%.
Distribuição de Sentimentos
Categorias dos Comentários
Sentimento por Criador

Destaques dos Comentários

💚 Comentários Positivos 50
@carlarjvitoria
"Essa é muito confortável para operador passar horas trabalhando 👏👏👏parabéns a @johndeerebrasil pelo lançamento magiinifico ,jogo de câme…"
Elogio
@michael.operador
"Olha aí irmão @luanderson_operador estávamos falando tando dela hoje olha o conteúdo top do nosso amigo @michael.operador nave espacial tota…"
Elogio
@michael.operador
"Conheci Michael nesta grande feira!!! E Graande pessoa que traz história de esforço, fé, trabalho fino e seriedade!!"
Elogio
@michael.operador
"Essa escada aí pra subir na esteira pra entrar na máquina vem tmb ? Kkkk se vier vou comprar a máquina kk"
Outros
@michael.operador
"É máquina nova gostei isso remer essa instalação dessa macra eu sou eletristo começando na profissão"
Elogio
@michael.operador
"Ache interessante eles colocar as escadinhas pra subir na máquina, comodidade pro comprador."
Elogio
@carlarjvitoria
"Ansioso para começar a vender estas brutas aqui no Espírito Santo.🚀🚀🔥💪"
Elogio
@carlarjvitoria
"Ficamos felizes que você gostou @carlarjvitoria, vamos juntos nessa 💚"
Elogio
@carlarjvitoria
"Jesus muita tecnologia a DEX vai revolucionar o Munda das Máquinas"
Elogio
@carlarjvitoria
"Também estamos ansiosos @joel.deerees, conte sempre com a gente 💪"
Elogio
@carlarjvitoria
"@zadoon_llc nosso compromisso é a tecnologia e inovação sempre 💪"
Elogio
@carlarjvitoria
"Agora sim pq as anteriores não tem nada de tecnologia! Muito bom"
Elogio
@michael.operador
"Sou suspeito em falar,para mim é as melhores, não tem comparação"
Elogio
@carlarjvitoria
"Parabéns por divulgar essa marca tão importante parabéns Carla"
Elogio
@michael.operador
"Bastante tecnologia embarcada e muito conforto pro Operador"
Elogio
@carlarjvitoria
"Eu com uma desse nem pra casa eu ia dormia ai dentro mesmo"
Elogio
@carlarjvitoria
"Comprei uma retroescavadeira e estou bastante satisfeito"
Outros
@carlarjvitoria
"Agora a concorrência vai pirar nao tem igual essa nao."
Elogio
@carlarjvitoria
"Nós que agradecemos o seu elogio @leninhadeitaguai 💪💚"
Elogio
@carlarjvitoria
"Agora com mais segurança no canteiro de obra 👏🏼👏🏼👏🏼😁"
Elogio
@michael.operador
"Tecnologia que facilita a operação. Grande evolução."
Elogio
@carlarjvitoria
"Que lindo,Deus abençoe muito o seu trabalho,sucesso"
Elogio
@carlarjvitoria
"👏👏👏sempre facilitando a vida dos trabalhadores"
Elogio
@carlarjvitoria
"Ótimo conteúdo desse lançamento mundial! 👏👏🔝"
Elogio
@carlarjvitoria
"Uma mais linda que a outra parabéns 😍😍😍😍"
Elogio
@carlarjvitoria
"Arrasaram @johndeere e @carlarjvitoria 😍"
Elogio
@carlarjvitoria
"Agora sim! Gostei dessa nova interna!👏"
Elogio
@carlarjvitoria
"Amei participar desse lançamento 🇧🇷🇺🇸"
Elogio
@carlarjvitoria
"Arrasou, boa garota. Arrasando muitoo"
Elogio
@carlarjvitoria
"Escavadeira é uma ferramenta show..."
Outros
@michael.operador
"Tava na hora já de inovar jhon jeere"
Elogio
@michael.operador
"Testamos a 250g. A máquina é mostro."
Elogio
@carlarjvitoria
"Uma máquina apresentando a outra 😅"
Elogio
@carlarjvitoria
"Bacana né Deus abençoe sempre ❤️💋"
Elogio
@carlarjvitoria
"Muito top, muito sucesso Carla.👏"
Elogio
@michael.operador
"Tecnologia top @michael.operador"
Elogio
@carlarjvitoria
"Muito tecnologia em Parabéns ❤️"
Elogio
@carlarjvitoria
"A TECNOLOGIA ESTÁ DE PARABÉNS"
Elogio
@nahum.el.constructor
"Te deseamos un excelente día!"
Outros
@carlarjvitoria
"Vamos juntos @brunocamposmp 💪"
Elogio
@carlarjvitoria
"O vídeo ficou muito bom 👏👏👏"
Elogio
@carlarjvitoria
"O q já era bom ficou melhor"
Elogio
@carlarjvitoria
"Vcs dão show parabéns 😍😍😍😍"
Elogio
@carlarjvitoria
"Veio pra mudar o jogo! 👏👏👏"
Elogio
@carlarjvitoria
"🙌que lindaaaaaa arazouuuuu"
Elogio
@carlarjvitoria
"Agora tem cabine , ein 👏👏👏"
Elogio
@michael.operador
"Parabéns 👏👏👏👏👏🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷🇧🇷"
Elogio
@michael.operador
"Mostra tudo para nós aí 👏👏"
Elogio
@carlarjvitoria
"Agora aí são top de linha"
Elogio
@michael.operador
"👏👏👏👏 o home ta fera d+ 👏👏"
Elogio
👁️ Comentários a Observar 12
@carlarjvitoria
"Se não melhorar o consumo adianta nada inovar, pra comprar máquina de vcs tem que ser dono de posto!"
Reclamação
@carlarjvitoria
"Pra que anúncio dessas máquinas, não podemos trabalhar com ela , comprar hoje amanhã é queimada, só pra deixar de enfeite não compensa esse …"
Reclamação
@carlarjvitoria
"Dava precisando mudar mesmo"
Reclamação
@michael.operador
"as máquina da john deere os único q presta é uniport e trator kkkk"
Reclamação
@michael.operador
"É aquela como dizem né Quanto mais sensor mais problema máquina que tem muito sensor dá problema é problema para tudo que é lado quando come…"
Reclamação
@michael.operador
"Michael bom de mais ver esso pq o modelo mais veio acaba com o operador"
Reclamação
@michael.operador
"👏👏👏👏 escavadeira 350 ano 2022 faz barulho demais a moderna mudou de mais"
Reclamação
@michael.operador
"Se melhorar o descanso dos cotovelos, deixar mais macio ajuda demais!"
Reclamação
@michael.operador
"Conforto nunca teve mais pressão nao falta."
Reclamação
@michael.operador
"Se nao fosse o preco .."
Reclamação
@michael.operador
"Só deixa a desejar no som, muito simples deveria pegar no mínimo um pendrive"
Reclamação
@michael.operador
"Faz vídeo gurizada! Só influêncer tá chato já"
Reclamação
03

Seção 03

Audiência

Perfil demográfico consolidado

👥 Audiência
Distribuição por Gênero
Distribuição Geral
Audiência predominantemente masculina
69.3% da base consolidada da campanha
Gênero por Influenciador
Feminino
Masculino
31%
69%
@michael.ope…
32%
68%
@nahum.el.co…
29%
71%
@carlarjvito…
👥 Audiência
Distribuição por Faixa Etária
Distribuição Geral
Faixa dominante: 25-34 anos (47.3%)
Core 18–34: 75.7% da audiência consolidada
Faixa Etária por Influenciador
18-24
25-34
35-44
45-54
7%
19%
48%
26%
@carlarjvitor…
7%
18%
47%
28%
@michael.oper…
5%
16%
47%
32%
@nahum.el.con…
04

Seção 04

Criativos

Análise integrada de performance e estratégia

🎭 TOP 3 Melhores Desempenhos

Classificação por pontuação multi-métrica: 1°=3pts, 2°=2pts, 3°=1pt em 8 indicadores

▶
1 / 3
🥇
@michael.operador 1° Lugar
＋
"Domínio em volume absoluto e distribuição. A combinação de maior canal + formato técnico em série criou o maior impacto da campanha tanto em views quanto em engajamento."
▶
1 / 3
🥈
@carlarjvitoria 2° Lugar
＋
"Maior índice de distribuição orgânica: 791 compartilhamentos e 185 salvamentos confirmam que demo técnica ao vivo gera conteúdo de referência que o profissional redistribui."
▶
1 / 3
🥉
@nahum.el.constructor 3° Lugar
＋
"Valor estratégico de alcance geográfico e credibilidade institucional. A cobertura com voz oficial John Deere LATAM posiciona a campanha no mercado internacional."

🎣 Gancho — O que Separou os Destaques

3 padrões narrativos identificados na campanha: como cada criador posicionou a John Deere DEX

✅ Padrão 1 — Operador para Operador (maior volume absoluto)
@michael.operador Avaliação técnica de quem opera: o formato que gera confiança no nicho
› Gancho de novidade e curiosidade: 'Vocês já ouviram falar da nova geração de escavadeiras da John Deere, a nova linha chamada DEX?' — abertura que posiciona a linha DEX como novidade para audiência ampla, gerando curiosidade e retenção antes de qualquer claim técnico
› Linguagem peer-to-peer: 'Na prática, isso significa mais precisão, menos trabalho, mais segurança na operação e suporte remoto em tempo real' — avaliação técnica de quem conhece o campo, não de porta-voz de marca. Série com especialista Darlan sobre durabilidade (material rodante, embuchamento) reforçou profundidade
› Resultado: 12.132 engajamentos e 2.080.965 visualizações em 30 publicações — 53% das views e 47% dos engajamentos de toda a campanha
No nicho de construção pesada, credibilidade técnica de par para par vale mais do que qualquer endorsement. O operador compartilha quando confia — e confia em quem fala como ele.
🎬 Padrão 2 — Demo ao Vivo + Narrativa de Nova Era (maior distribuição)
@carlarjvitoria O produto era o vídeo — e a narrativa transformou feature em ruptura histórica
› Demo técnica ao vivo: Cada feature demonstrada no monitor real da máquina: câmeras 360°, E-Fence (cerca eletrônica), Grade Control 2D, Easy Control/IBC (movimento vertical e horizontal automatizado). O produto não foi inserido no vídeo — ele era o vídeo. Resultado: 791 compartilhamentos e 185 salvamentos
› Narrativa de nova era: 'Na CONEXPO 2026, a John Deere não veio só apresentar uma máquina, ela veio mostrar uma nova era. A DEX é a primeira geração 100% John Deere. Ela não é uma atualização, é o começo de uma nova fase' — contexto histórico (30+ anos de parceria estratégica) que transforma um lançamento de produto em marco da marca
Demo técnica ao vivo gera o maior índice de compartilhamento porque o profissional redistribui conteúdo de referência. Narrativa de ruptura histórica ('nova era', '100% John Deere') eleva o lançamento além do produto.
🎯 Padrão 3 — Reframing Conceitual + Autoridade Institucional (alcance LATAM)
@nahum.el.constructor Gancho que muda a forma de pensar a categoria antes de vender o produto
› Reframing conceitual: 'Escavadoras já não se tratam somente de força, se trata de precisão, conforto e tecnologia' — o gancho não vende a DEX, vende uma nova forma de pensar escavadeiras. O produto entra como prova de um novo paradigma
› Voz da marca com dados concretos: Entrevista com gerente de marketing John Deere LATAM na Conexpo Las Vegas: 4 pilares com números precisos — +10% produtividade, +10% economia de combustível, cabine para turnos de 12h. Dados apresentados pela própria marca via criador como intermediário jornalístico
Reframing de categoria ('não é força, é precisão e tecnologia') é o gancho de autoridade mais sofisticado — posiciona a marca em um segmento onde ela não competia antes. Ideal para awareness técnico e entrada em novos mercados LATAM.
05

Seção 05

Conclusões

Aprendizados e próximos passos

Próximos Passos

Pilar 1 — Eixo Principal

Volume, Engajamento

@michael.operador@carlarjvitoria

@michael.operador liderou a campanha em volume absoluto (2M views, 11K engajamentos) com o formato de avaliação técnica peer-to-peer — o maior canal da campanha com audiência altamente qualificada. @carlarjvitoria entregou a maior distribuição orgânica (791 shares, 185 saves) com demo técnica ao vivo, confirmando que conteúdo de profundidade é ativamente propagado pelo profissional do setor.

  • @michael.operador: estruturar série formal 'DEX na prática' — aproveitar o pipeline de engajamento iniciado ('comenta sua dúvida') para conteúdo continuado sobre cabine, durabilidade e produtividade
  • @carlarjvitoria: replicar formato de demo ao vivo em outras features e eventos John Deere — E-Fence, Grade Control e Easy Control demonstrados no campo, fora do estande
Pilar 2 — Expansão Internacional

Alcance América Latina

@nahum.el.constructor

@nahum.el.constructor abriu a campanha para a América Latina com entrevista institucional na Conexpo Las Vegas. O diferencial de alcance geográfico e a credibilidade da voz oficial John Deere LATAM é único e deve ser escalado em próximas ativações para outros mercados da região.

  • @nahum.el.constructor: priorizar cobertura de eventos internacionais do setor — Conexpo, Bauma, Exponor. O formato de cobertura ao vivo de grandes feiras é o que mais valoriza o perfil bilíngue
  • Testar impulsionamento pago segmentado para LATAM no conteúdo bilíngue — ampliar alcance para México, Colômbia e Argentina onde John Deere tem presença forte no agro

Conclusão Executiva

A campanha John Deere CONEXPO 2026 gerou 3.820.339 visualizações totais, 20.353 engajamentos e 1.232 compartilhamentos em 79 publicações realizadas por 3 criadores especializados no segmento de construção. A campanha marcou o lançamento da DEX — a primeira geração de escavadeiras 100% desenvolvida pela John Deere após mais de 30 anos de parceria estratégica, apresentada globalmente na Conexpo Las Vegas. A análise de sentimento de 257 comentários coletados revelou 79,4% de comentários positivos, com categorias lideradas por elogios (43,6%) e emojis de aprovação (34,2%), confirmando alta receptividade do público técnico à nova linha.

@michael.operador liderou a campanha em todas as métricas de volume: 2.037.721 visualizações (53% do total), 11.031 engajamentos (54% do total) e maior canal com 669 mil seguidores qualificados. O formato de avaliação técnica peer-to-peer — operador avaliando para operador com foco nos pilares práticos da DEX (câmeras, automação, cabine redesenhada, joystick programável, assento aquecido e resfriado) — produziu o maior impacto absoluto da campanha. @carlarjvitoria destacou-se em distribuição orgânica: 791 compartilhamentos e 185 salvamentos em 25 publicações com 297K seguidores confirmam que demo técnica ao vivo associada à narrativa de ruptura ('DEX é a primeira geração 100% John Deere — não é uma atualização, é o começo de uma nova fase') gera conteúdo de referência que o profissional redistribui ativamente. @nahum.el.constructor agregou valor estratégico de alcance geográfico e credibilidade institucional: entrevista com o gerente de marketing John Deere LATAM na Conexpo apresentou os 4 pilares da DEX com dados concretos (+10% produtividade, +10% economia de combustível) para toda a América Latina.

O principal aprendizado da campanha é que três padrões narrativos funcionam em paralelo no nicho de construção e máquinas pesadas: (1) avaliação técnica peer-to-peer gera volume máximo; (2) demo ao vivo com narrativa histórica de marca gera a maior distribuição orgânica; (3) reframing conceitual de categoria com autoridade institucional abre novos mercados. Para as próximas ativações, recomenda-se combinar os três padrões em uma estratégia de conteúdo integrada — @michael.operador como eixo de volume e confiança técnica, @carlarjvitoria como especialista em demos e storytelling de marca, e @nahum.el.constructor como vetor de expansão LATAM em eventos internacionais.

Obrigada!