Resultado de Influencer Marketing
Abril 2026
2 criadores, 11 conteúdos — alcance total de 742.156 pessoas.
Taxa de 9,25% — proporção entre engajamento e alcance orgânico.
Compartilhamentos indicam intenção ativa além do consumo passivo.
ⓘ Baseline do mercado fitness para perfis do mesmo porte.
| Influenciador | Seguidores | Curtidas | Coment. | Views | Alcance est. | Engaj. (L+C) | Tx. Eng. (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TotalPass — Mai/2025 (@dudakropf) Taxa de eng.: 5,66% avg eng: 19K | |||||||
| @dudakropf | 2,1M | 19K | 102 | 422K | 338K | 19K | 5,66% |
franklinmedrado foi o motor da campanha. Com 4,1 milhões de seguidores, o sketch de entrevista de emprego criou espelho imediato com qualquer profissional CLT. A punchline — candidato que não cedia no salário aceita o emprego pelo TotalPass — é ao mesmo tempo comédia e convicção. A audiência redistribuiu não uma publicidade, mas a decisão que ela mesma tomaria: 15.092 shares e taxa de engajamento de 10,76% sobre alcance total de 577K.
anachiyo entregou frequência e profundidade. Com 7 publicações entre Reel e Stories, garantiu máxima exposição do TotalPass para sua audiência feminina de 2,3 milhões. O Reel gerou 5.547 engajamentos, 111.043 visualizações e 533 compartilhamentos. Perfil complementar ao de franklinmedrado: onde Franklin ativou identificação imediata com humor corporativo, Ana Chiyo construiu percepção de valor com detalhamento da oferta (33 mil academias, psicólogos, planos alimentares).
Padrões narrativos que determinaram a performance
A campanha TotalPass Abril 2026 alcançou 742.156 pessoas, gerou 1.158.502 visualizações e 68.675 engajamentos com taxa de engajamento de 9,25% — resultado expressivo para o porte dos canais ativados.
Comparado ao baseline de mercado, a campanha superou a média do segmento fitness em +253%: o benchmark de mercado com influencers MACRO registrou taxa de engajamento média de 2,62%, enquanto TotalPass alcançou 9,25% utilizando a mesma metodologia de alcance estimado. A diferença é explicada pela escolha criativa: o humor situacional corporativo de @franklinmedrado ativou identificação imediata e redistribuição orgânica, gerando 15.092 compartilhamentos — métrica que traduz intenção genuína, não exposição passiva.
Análise de sentimento dos comentários revelou um dado estratégico relevante: dos 48 comentários negativos identificados (5,2% do total), 100% são reclamações de SAC — falhas no app, bloqueios de pagamento e problemas de atendimento. Zero comentários negativos sobre a campanha, os criadores ou a proposta de valor da TotalPass. Os comentários positivos e neutros dominam com 89% do volume total, divididos entre elogios à marca ("TotalPass na minha empresa seria meu sonho") e identificação com o conteúdo ("eu deveria ter visto esse vídeo antes da entrevista de ontem").
@franklinmedrado deve ser mantido como eixo principal da próxima campanha. O formato de sketch situacional (entrevista de emprego, avaliação de desempenho, reunião de RH) tem amplo potencial de replicação com novos contextos. @anachiyo provou ser canal eficaz de frequência e aprofundamento para audiência feminina — combinação complementar ao perfil do canal principal.
Recomendação imediata: reativar @franklinmedrado com novo sketch situacional corporativo e avaliar impulsionamento pago no Reel orgânico validado para ampliar alcance sem custo criativo adicional.
O Que a Audiência Disse